New Genius Sports研究突显了互联体育广告的未来

Genius Sports，一家全球领先的实时体育数据与技术公司，发布了 《伴侣屏幕：体育消费与广告的新时代》；一份探讨电视与移动端动态如何重塑体育广告的新报告。

营销人员长期以来将电视和移动设备视为不同的渠道，每个渠道都有其独特的媒体策略、创意方法和衡量框架。但对于体育迷来说，这些屏幕并非是孤立的体验。相反，它们作为一个整体协同工作，共同构成一个连贯的旅程，其中每个渠道都发挥着独特的角色，以提升球迷与比赛的互动体验。

在观看体育赛事时，移动设备已成为电视的必备伴侣。球迷们利用它来给朋友发消息、查看比分和数据、关注社交媒体上的讨论、获取额外的信息和评论、购物，并更深入地沉浸在屏幕上正在上演的精彩赛事中。

根据Genius Sports的最新思想领导力研究，这种行为为广告商带来了重大机遇。品牌不再仅仅在多个设备上触达同一位球迷，而是可以创造与个人球迷以及比赛期间关键时刻相契合的互联体验，从而使互动更具相关性和影响力。

在每周观看体育的人中

• 71% 希望移动广告能根据他们的兴趣进行个性化；

• 59% 希望广告能根据正在观看的游戏内容进行个性化。他们正在观看的游戏。

体育广告的下一个时代超越了精准定位合适的球迷或比赛。它关乎实时了解比赛的动态，并将广告与球迷体验的情绪和势头相契合。

比赛中的一个重大时刻会改变球迷的情感以及他们对广告的反应。无论是球队得分、戏剧性的终结，还是比赛的暂停，这些时刻都为品牌提供了建立联系的宝贵机会。

球迷表示，最有效的广告投放时机是在中场休息（30%）、球队得分或完成精彩表现时（29%），以及比赛的关键时刻或激动人心的时刻（23%）。

托尼·马洛

“移动设备不再是‘第二屏幕’；它是伴侣屏幕，帮助粉丝实时连接、对游戏做出反应，并以相关的方式与品牌互动，”Genius Sports首席营销官托尼·马洛（Tony Marlow）表示。“围绕游戏的一切，从社交媒体和梦幻体育到预测市场和现场体验，都在提升体育的周边声量。游戏变得越来越大、越来越互联，也越来越沉浸。粉丝们明确告诉我们，在那种环境中他们对品牌的要求是什么：将跨屏幕的体验连接起来，并使每一次互动都与他们自身以及游戏中的事件相关。”

该研究提出了体育广告的新模式，将三个信号结合在一起：球迷是谁、比赛中发生了什么以及他们正在使用哪个屏幕。这一机遇跨越了所有屏幕，61%的每周体育观众表示，他们欢迎与刚刚在电视上看到的广告相关的个性化移动优惠。

Genius Sports 通过其 Fan Graph 和 Moment Engine实现这一点。Fan Graph 整合了粉丝的身份、兴趣和行为，帮助品牌了解他们正在触达谁，而 Moment Engine 则利用专有的实时体育数据，在比赛进行中识别并针对有意义的时刻进行激活。两者结合，使营销人员能够在正确的屏幕上，在正确的时刻，触达正确的粉丝。

Genius Sports 在2026年8月10日当周对1001名美国成年人进行了调查，结果已按美国人口普查数据对年龄、性别、收入和地区进行了平衡。