在新赛季到来之际，足球博彩是如何演变的？

Genius Sports、LeoVegas和欧洲联赛向iGB解释了为什么微投注以及数据日益重要是足球博彩下一阶段演变背后的原因。

随着世界杯已彻底成为历史，欧洲大部分顶级足球联赛都将在本周末迎来新赛季的回归。与此同时，博彩业也正为新一轮的竞争做准备。

人们对体育博彩的整体转变进行了大量讨论，投注者对球员的投注越来越多，而对球队的投注则越来越少。

微投注为该行业提供了一种利用这一转变的方式，使投注者不仅能够对比赛结果进行投注，还能对比赛的进程进行投注。

LeoVegas集团英国及爱尔兰体育部总监詹姆斯·德伯西说，这反映了客户参与足球博彩方式的根本性转变，焦点正从单纯预测最终结果转向表达对比赛如何展开的看法。

德比郡表示：“过去20、30年足球的发展轨迹确实主要集中在球队的成绩上。”“而现在你可以看到，市场正大幅转向以球员为基础的成绩。”

顾客越来越希望得到对比赛走向的看法和表达。这涵盖了进球、角球、黄牌、射正等各个方面。因此，这确实带来了指数级的增长，并且真正让顾客在投注方面拥有了更多享受比赛的方式。

数据驱动的足球博彩前锋

随着德比郡队通过球员表现投注日益强调叙事性，这凸显了像Genius Sports这样的数据提供商的重要性。

去年，Genius 达成了一项里程碑式的协议，与欧洲联赛协会达成协议，获得了其18个成员联赛的官方投注数据的独家采集和分发权。

作为其中的一部分，其GeniusIQ系统正在推动整个体育生态系统中更丰富的战术分析、裁判执裁和球迷互动。

Genius已在欧洲的体育场馆部署了其计算机视觉摄像系统，该系统采用人工智能技术，能够每秒从每位球员身上收集10,000个数据点，从而对球场上球和每位球员在任何给定时刻的确切位置有了更深入的了解。

正如天才商业总监詹姆斯·麦基尔南所解释的，这为公司的运营商合作伙伴提供了更大的机遇，特别是考虑到 GeniusIQ 提供的速度和准确性。

“目前，存在着在比赛进行中投注时出现延迟的情况，而运营商和他们的客户都不希望出现这种情况，”麦基南告诉iGB。“但如果我们知道球即将出界进行角球，并且球重新投入比赛需要六到七秒，那么你应该能够接受没有延迟的投注，这意味着能为你的客户提供更好的体验。当你确定是角球时，你为什么还需要投注或现金结算的延迟呢？机器捕获的数据也将解决由此产生的球员市场（如射门）带来的麻烦。”

官方数据的重要性

对于欧洲联赛商业与业务拓展总监克里斯·格斯特勒而言，随着博彩产品变得越来越细致，官方联赛数据在确保诚信与准确性方面“至关重要”。

“如果没有与在体育场内收集官方数据的公司建立起稳固的关系，无论是通过人工方式还是利用新技术进行自动化处理，就无法确保数据的来源。”他解释道。

在考虑微投注足球市场的增长时，这一点尤为重要，格斯特勒补充道：“这进一步证实了与数据提供商之间长期历史关系的重要性。这也强化了建立官方授权数据合作伙伴关系的重要性。”

相关性优先于数量

然而，尽管数据增强和微投注兴趣的上升导致了足球博彩市场的大量涌现，但德比郡的观点认为，LeoVegas实际上可能已经“走到了原点”。

“也许四五年前，我们关注的是网站上有多少个市场，”德比郡解释道。“而实际上，现在我们更多地在考虑，哪些市场与客户希望从足球角度参与的故事最为相关。”

考虑到这一点，LeoVegas的思考现在转向了哪些市场最适合博彩玩家。

“这关乎个性化，以及自动化形式，但要确保客户在正确的时间得到正确的事物，而不是被那些对他们来说已经不再相关的市场所淹没，”德比郡补充道。

每个人在那个方面的开发都处于非常早期的阶段，但你绝对能看出，这更多是围绕着游戏的叙事展开的。所以，无论你是否认为，好吧，实际上阿森纳会主导曼城。那么，你该如何围绕这一结果来创造市场和产品呢？

它将更多地朝着潜在的叙事方向发展，以及客户看待这些比赛展开的方式，而不是在任何给定时间都能下注的100种不同的市场结果。

诚信挑战

然而，尽管对特定球员市场的兴趣日益增加，但由于潜在的操纵点数量不断增加，诚信风险的威胁也在随之加剧。

格斯特勒表示，个人球员市场的日益普及，进一步强化了联赛需要与具备官方数据保障措施的值得信赖的合作伙伴合作的必要性。

“我代表签署了我们欧洲联赛协议的成员联赛，我们的目标是通过与那些在业务运营中内置了基于官方联赛数据的保障措施的值得信赖的合作伙伴合作，来促进诚信，”他表示。

Genius 专门成立了一个专注于诚信的团队，开发能够识别点球操纵的工具。

该公司与各联赛和协会合作，实时管理相关问题，同时在比赛结束后提交报告，并举办教育研讨会以确保诚信得到保护。

“官方数据是事实的来源，我们收集的数据始终经过联盟的授权和批准，”麦基南说。“因此，无论我们在哪里收集官方数据，我们始终都有保障其安全的必要基础。”

我们通过博彩业务所做的一切，都受到同等程度的诚信措施的支持，因为我们与体育运动步调一致。

负面结果的风险

在体育诚信方面，人们经常提到的一个特定关注领域是负面结果，例如一名篮球运动员得分低于某个特定数值。

美国职业篮球联赛曾发生过几起丑闻，据称球员在大量赌注押注于表现“低于预期”时，假装受伤。

Genius采取具体措施防止此类操纵，麦基尔南解释道：“我们与联盟合作，让他们能够了解其运动的投注活动发生在何处。我们提供强大的诚信解决方案，并与联盟合作，保护他们希望人们投注的内容以及不希望人们投注的内容。”

例如，一些联赛会限制对负面结果的投注，比如限制个人在篮球比赛中得分低于某个特定数值的投注。实时投注监控以及对球队和球员的教育是关键环节，因为最终，体育和博彩都是生态系统的一部分。

如果我们的诚信监控团队发现任何不妥之处，我们会与联盟进行沟通。

观看与投注之间的界限模糊

随着玩家和微型市场的不断增长，诚信体系也在不断演变，而同样的技术也为足球博彩的未来开启了更广泛的可能性。

Genius 开发了 BetVision，这是一种互动式的实时投注体验，赌客可以在一个界面内观看比赛并下注，同时为每位用户追踪相关的统计数据和投注市场。

麦基南认为，BetVision模糊观看与投注之间的界限，最终将为足球投注者提供更顺畅的博彩体验。

“单独进行流媒体播放已经存在很久了，”他说。“我们与博彩运营商的主要问题在于试图弄清楚，那些直播究竟是在吸引球迷，还是仅仅存在那里，只是锦上添花？”

我们知道人们在观看直播的同时也在下注。有了BetVision，他们无需离开直播体验就能下注。观看和下注之间的界限正在变得模糊。我不认为它们是两件独立的事情。我们通过让体育博彩体验更具相关性和趣味性来与客户互动，这样他们就可以同时观看直播、查看数据、追踪投注并下注。

LeoVegas 对可组合性的推动

这种向更具互动体验的转变，也体现在运营商处理“投注组合”的方式上，顾客越来越倾向于将不同的结果组合成一次投注。

德比郡表示，运营商面临的挑战是让市场更容易被发现和组合，同时为投注者提供灵活性。

“对我们来说，关于我们如何看待投注构建器以及如何看待球员盘口的机会，并不一定是在那个特定产品中不断增加更多结果，”他表示。“而是要让它们易于发现，并与客户的需求相关。而且我认为，另一个日益普遍的方面是它们的组合性。”

“客户不明白为什么某些结果不能组合在一起。这确实是客户的一个普遍痛点。所以，我们真正思考的方式是提供最大的灵活性，并努力让它们尽可能地能够组合和灵活。因此，客户真的可以观看比赛，并以他们认为会发生的方式下注。”

随着新赛季临近，兴奋度已达到顶峰，看来足球博彩的下一阶段将由各公司如何利用数据和技术，为球迷提供越来越沉浸且愉悦的体验来定义。