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新华社天津4月12日电 题：“京津冀包邮”成部分电商新卖点　　新华社记者黄江林　　作为电商吸引顾客的一大“法宝”，包邮一直都被买家们视作福利。近年来，伴随着京津冀协同发展的前进步伐，交通一体、物流提速降费，“京津冀包邮”也在电商圈悄然上线，这一地区的买家们迎来了属于自己的福利。　　近日，记者调研发现，在淘宝、天猫、京东等电商平台，许多商家都打出了“京津冀包邮”的营销口号招揽顾客。　　在淘宝平台搜索关键字“京津冀包邮”，随即出现了近百页的商品，并贴出这一醒目的包邮标签。商品种类涉及瓜果生鲜、熟食、农特产品、办公用品、饮品等众多门类。在京东，除了上述产品外，一些电器、家具类商品也叫响了“京津冀包邮”的口号。　　“据我了解，这种情况也是近两年才增多的。”北京一家主营糕点的淘宝店主刘先生告诉记者，“2017年开业时，我们就是‘京津冀包邮’，不过那时候这样做的店铺还不多。”　　“快递价格一直在降，速度比以前更有保障。”店主刘先生说，京津冀地区的订单能占到店铺订单的八成左右，发往天津和河北城区的商品最晚能保证次日达。由于卖的糕点都是现做的，对配送速度要求很高，“晚送到一天，东西可能就坏了，这样远一点的生意都不敢接”。　　天津市西青区辛口镇小沙窝村村民郭芝振也开了一家网店，主营当地的农特产品沙窝萝卜。在旺季的时候，一天最多能卖300多箱，其中近7成发往京津冀一带。他说：“发到北京、河北的快递费算下来不到总成本的15%，比过去便宜很多。一方面是现在物流发达了，很多快递公司主动找上门谈价格，另一方面销量也比以前大很多。”　　一家快递公司在天津市西青区张家窝镇营业点的负责人朱朋朋在物流领域工作了近4年时间。他说：“这两年最直观的感受是我们往北京、河北的发货量增加，速度变快。当下京津冀区域内的一般快递，如果没做到次日达，我们都承诺给客户赔偿快递费。”　　“京津冀包邮”能在近年来成为京津冀地区电商卖家的营销方式，折射出地区交通一体化和物流配送体系不断完善的发展成果。　　根据河北省交通运输厅有关数据，京津冀协同发展五年来，区域内累计打通“断头路”“瓶颈路”1600公里。环首都半小时通勤圈覆盖区域逐步扩大，交通资源整合、优化配置与综合利用加快推进。　　“以前觉得京津冀协同发展离我很远，这两年网店里卖的越来越多，快递费也越来越便宜，切实感受到了协同发展的实惠。”郭芝振说，希望以后跟北京、河北联系再紧密一点，这样他们家种的萝卜能卖得更多更快。

　　新华社天津4月12日电题：“京津冀包邮”成部分电商新卖点　　新华社记者黄江林　　作为电商吸引顾客的一大“法宝”，包邮一直都被买家们视作福利。近年来，伴随着京津冀协同发展的前进步伐，交通一体、物流提速降费，“京津冀包邮”也在电商圈悄然

“京津冀包邮”成部分电商新卖点

<img src="https://global.cdn.dw27.com/files/5fdfd5efe9285f264850f0baf0c8a138d1a4cc4c.jpeg" />　　图为工商部门查获海外代购仿冒品。　　接受验货、境外物流、专柜小票,在海内外价差的诱惑下,“不出国门、购遍全球”俨然成为消费者的新宠。　　表面看,说明书、保修卡、专柜小票一应俱全,物流信息从国外到入关环环可查,可记者调查后发现,实际上小票是私自打印的、物流是空造的、产品是高仿的。　　高仿出国游物流寄空箱　　“奢侈品在买回来之前我都不敢跟买家保证是哪里产的,可网上总有些店主像魔术师一样,一个月卖几百个已经不生产的旧颜色法产包包,而且价格低到两三折,这可能吗?”法国留学生、淘宝代购店主单先生和记者说。　　同一款皮带,在淘宝的代购价从几百元到几千元不等。专柜小票齐全、物流信息完备,且宣称可以专柜验货,这就一定是正品吗?多位代购店主和买手向记者揭秘了造假的手段。　　专业买手杜小姐说,正品代购利润在10%左右。但在沿海地区,有很多奢侈品高仿厂家,那些号称是海外代购的网站,就从这里购买包,邮寄到国外,经国外再销售给国内的代购客户。“尤其是包包等大件物品,成本最多几千元,售价却高达几万元甚至几十万元。”她透露,让高仿包出国“一日游”再回来就能身价倍增,多赚好几万元,甚至法国也有专门的售假网站,方便买手下单,事实上网站货源均来自国内。　　关于物流信息,淘宝代购店店主何小姐表示,现在消费者的警惕性越来越高,物流造假也愈加普遍,消费者要求从国外邮寄的物流凭证,许多卖家便找国外朋友邮寄空箱子回来,制造物流凭证,“身边很多国外的同学都在帮人邮寄箱子,赚点外快。”　　何小姐说,以前买奢侈品牌看小票、身份证,基本就能辨认了。可现在网络上很方便就能买到海外代购假票据,从10元到40元不等的高仿假小票可以轻松仿冒中国香港、新加坡、法国专柜票据。　　记者发现,虽然“代购小票”已经作为敏感搜索词被屏蔽,但在淘宝搜索“奢侈品包装”却能找到70多页的结果。相关店铺的客服表示,65元就能得到奢侈品发票、小票、pos单、防尘袋等一整套产品,还可订制“香港专柜”或“法国专柜”字样。　　奢侈品官方不提供专柜验货　　为规范市场,不少电商平台纷纷推出“全球购”等认证,但未能完全堵住造假漏洞。　　单先生说,虽然淘宝“全球购”认证需要提供物流单、采购发票等,但不是每一单都要。不少全球购店主就真假掺着卖,而且只给顾客提供物流单复印件,保证手上有物流单、采购发票,随时应付检查,即使被发现售假,大不了退货了事。　　而消费者即使明知是假货,也很难“退一赔四”。根据电商平台的规定,若需要退一赔四需要出具原厂的鉴定证明,商家承认商品假货的聊天记录截图、品牌商鉴定报告、工商局假货没收函,证明货物是假货。　　然而,对于很多卖家都提及到的支持专柜验货,记者先后拨打了古驰、lv、浪琴等品牌在大陆的官方电话均被告知,不为个人提供任何产品鉴定服务,品牌也没有授权一些电商平台销售产品。　　从当当网和亚马逊销售假冒进口化妆品,到“全球购”真假参半,几大电商平台纷纷中枪。假货盛行,网购平台是否在“掩耳盗铃”,成为热议焦点。甚至有内部人士认为,到底是管理疏忽,还是有意纵容,很难说得清楚。中国电子商务研究中心主任曹磊说,有些电商平台为了维持品牌活跃度,可能对售假不作为,甚至默认。　　对此,北京市消费者权益保护法学会常务副会长邱宝昌说,根据新消法,网购平台如果明知或者应知它销售的商品是虚假的,不采取措施去屏蔽,需要承担连带责任。　　长期提供大量现货值得怀疑　　“虽然常见的国际物流单据、国外专柜小票等凭证都有可能造假,但消费者还是可以借助一些方法判断真伪。”在网上从事海外商品代购生意的邵帅说,海外代购商品运输时间长,且部分商品购买时有数量限制,商家很难做到不间断大量现货供应。正常情况下,从美国购买一件商品,通过国际物流发送至国内买家手中,需要15天至20天时间。遇到节假日时,邮寄周期更长。以很多海外代购商家购买保健品、婴幼儿辅食的美国iherb网站为例,该网站尽管支持将商品直邮中国,但对中国消费者购买商品有数量限制,即同款商品每个注册账户一次只能购买5件。邵帅说,如果商家告知消费者其代购商品来自国外购物网站,并且商家随时都有大量现货出售,那么这个商家销售的货品真伪就值得怀疑了。　　现居德国的周志龙在微信上称,自己平日代购德国品牌的奶粉、奶瓶等商品向国内销售。以德国“爱他美”奶粉为例,从德国邮寄一箱6罐奶粉到国内,算上购买奶粉的费用以及国际转运公司的运费,1罐奶粉成本价在200元人民币左右。如果网上代购商家给出的价格过低,则很可能是假货。周志龙说,国内消费者想要通过价格辨别代购商品的真假其实很容易。大家可以在美国、德国亚马逊等海外购物网站上查询想要购买商品的售价,再结合各家国际转运公司的运费标准,即可折算出该款商品的代购成本价。如果发现商家给出的价格远低于成本价,就算这家网店的销量很大、信誉度很高,其销售的商品也很可能是假货。　　“为了迷惑消费者,一些销量较大的代购网店会将真假产品混在一起销售。”邵帅说,部分商家平日里将真品卖高价,然后选择特定时段将高仿的假货拿出来特价销售。以大家比较热衷的国外名牌包为例,包装纸或包装袋在国外专柜上没有什么限制,可以免费拿走。因此,消费者检查的重点不要放在商品外包装上,而应放在产品本身上。　　(综合新华社　洛阳日报)

　　图为工商部门查获海外代购仿冒品。　　接受验货、境外物流、专柜小票,在海内外价差的诱惑下,“不出国门、购遍全球”俨然成为消费者的新宠。　　表面看,说明书、保修卡、专柜小票一应俱全,物流信息从国外到入关环环可查,可记者调查后发现,实际上小

伪全球代购小票物流均造假 高仿出国游物流寄空箱

(财经中国·这五年)物流：从“江浙沪包邮”到2小时到货　　中新经纬客户端10月17日电(罗琨)在北京居住的黄女士不久前趁十一假期前往新疆旅游，她在阿克苏市购买了灰枣等当地特产，用快递寄给了远在河南周口市的父母。假期还没结束，她就收到了父母发来的信息：大枣收到啦！　　十八大以来，随着中国经济转型升级，电商崛起，风口上的物流行业快速发展，让一度流行的网店广告语“江浙沪包邮”成为历史。　　在上海浦东张江高科技园，从事IT行业的李先生周末一般都选择宅在家里犒赏自己的胃。早晨10点，他便在某网络购物平台下单当日要用的食材。不到12点，快递员就上门给他送来了新鲜的蔬菜水果和他最爱吃的大闸蟹。这样的一幕已经成为人们日常生活中司空见惯的场景。　　在人们生活习惯悄然改变的背后，是中国众多行业的协同发展，其中包括近年来炙手可热的物流行业。　　从“江浙沪包邮”到2小时到货　　家住湖南长沙的熊女士是一个资深的淘宝客，近几年来，她发现一个显著的变化是许多淘宝卖家从“江浙沪包邮”已经拓展到“全国包邮”，而快递的时效也从过去的7-10天不等缩短到2-3天。　　有数据显示，2012年，中国快递总量为56.9亿件，平均时效在4天以上。2016年中国快递量增长4.5倍至312.8亿件，但平均时效却下降到3.1天左右。　　2016年中国电商物流大数据报告调查数据显示，江浙沪地区的网购包邮率已经被中部五省击败，网购已经从消费者广为认知的“江浙沪包邮”进入全民包邮时代。　　“自己去逛超市不如直接网上下单来得快。”家住北京的陈女士所在小区离大型超市沃尔玛距离不到2公里，但她平日却很少选择自己去逛超市，“自己去超市逛逛买买少不了得花一两个小时，网上下单只要5分钟。”　　不止是年轻人，越来越多的中老年人对网购的接受程度也越来越高。今年50岁的王韶华，家在四川省双流县，她在实体店经常挑不到自己合意的裙子，去年在女儿的帮助下，她学会了网购，现在王阿姨不止在网上买裙子，家电和家具也在网上买。　　“从佛山买回来的家具，加上运费，都比在我们县城家具城里买的要便宜，而且现在快递下乡也做得很好，偏远的村里都能到了。” 王阿姨告诉中新经纬客户端(微信公众号：jwview)，不止如此，她还计划开一家网店，售卖自己做的手工包包。　　一些国外网友也在网上感叹，离开中国最舍不得的一是淘宝，二是快递。部分中国网友也认为，国外快递在时效性和性价比上，均难与国内抗衡。　　重塑的不只是购物方式　　事实上，物流行业的大发展重塑的不只是人们的购物方式，还渗透到了人们生活和工作的方方面面。　　在西城区上班的黄女士收到包裹。 中新经纬 罗琨 摄　　在一家大型公关公司负责维护客户关系的张女士发现，近年来，自己花在打车上的钱少了，花在快递上的钱多了。　　“以往要给客户送个当天演唱会的门票或者其他礼物，往往都是自己打车去跑一趟，怕快递来不及，但现在基本上用同城快递就不用担心了。”10月10日下午4时，在北京西城区上班的张女士想赶在客户下班前，寄去一张当晚演唱会的门票，在一家同城快递平台上下单后不到10分钟，便有快递员前来取件，大约半小时，这张门票就到了东城区客户的手上。　　这只是同城快递近年来迅猛发展的一个缩影。国家邮政局公布的数据显示，今年1-8月，全国快递服务企业业务量累计完成237.9亿件，同比增长30.2%，其中，同城业务量累计完成55.6亿件，同比增长25.1%，发展势头迅猛。　　物流行业的高速发展也创造了大量就业岗位。2015年7月，快递员作为新职业纳入新修订的2015版《中华人民共和国职业分类大典》，标志着其职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立。　　2016年5月，北京交通大学、阿里研究院和菜鸟网络联合发布的《全国社会化电商物流从业人员研究报告》显示，目前全国从事社会化电商物流行业的有203.3万人，大概是五年前的3.4倍。报告还显示，五成以上快递员工资水平在2001-6000元之间，少数能达到8000元以上。　　从“江浙沪包邮”到2小时到货，物流行业的进步和发展已经为国人带来了诸多便利，有理由相信，在不远的未来，物流行业的智能化升级还将为国人带来新的生活方式和新的生活体验。(中新经纬APP)　　关注中新经纬微信公众号(微信搜索“中新经纬”或“jwview”)，看更多精彩财经资讯。　　中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。

　　(财经中国·这五年)物流：从“江浙沪包邮”到2小时到货　　中新经纬客户端10月17日电(罗琨)在北京居住的黄女士不久前趁十一假期前往新疆旅游，她在阿克苏市购买了灰枣等当地特产，用快递寄给了远在河南周口市的父母。假期还没结束，她就收到了

物流：从“江浙沪包邮”到2小时到货

本报记者 孙奇茹　　“样样1元，每样1元！”“全场1元，买不了吃亏，买不了上当”……被魔音般的广告语吸引进街头1元店，是不少“80后”的回忆。时隔多年，“1元店”复兴了，但这一次是在线上。　　刚刚过去的周末，在拼多多5周年庆之际，淘宝特价版启动“1元更香节”，巨头阿里再一次加码下沉市场，限时1元包邮的特价商品每天变着花样上线。而浏览京东、拼多多等平台，十元左右的“厂货”“每日特价”“限时秒杀”，同样成为吸引消费者下单的“利器”。几乎被遗忘的廉价小商品，一夜之间成了巨头争抢的“香饽饽”。　　“1元店”线上回潮　　“才一上午，我就下了十几单了。”令陶女士自己都感到意外的是，吸引她花了半天时间买买买的，竟是一个以“1元包邮”为亮点的购物活动。　　10月10日，淘宝特价版启动“1元更香节”，全场1亿件工厂直供商品全部“1元包邮”，并将持续到“双11”结束。1元钱能买到什么？最新款棉袄、外贸大牌代工厂生产的化妆品、网红产品筋膜枪、结实到可以当绳子用的充电线……据阿里方面提供的信息，涵盖百货家居、食品生鲜、服饰配件及数码家电等各种爆款产品，在电商平台上平常都卖几十元甚至上百元，此次在淘宝特价版上都有机会1元买到。　　记者在“1元更香节”的活动页面实测发现，冬衣、筋膜枪等单价相对较高的商品用1元买到的机会并不多，但1元两斤的绿心猕猴桃，1元5支的护手霜、1元2袋的洗衣液还是能比较轻易地买到。不过，这些商品大多限时限量销售，更多体现出以特价带动其他品类商品销售的广告效应。　　“新制造”下的反向定制　　“1元店”线上回潮，是否意味着零售业走向恶性价格战和品质降级？　　一家参与活动的工厂的负责人透露，此次主要为了“做爆款，不图利润”，希望通过极低的售价提升消费者对其商品的认知，从而带动其他商品销售，但也不会做亏本买卖。　　如今，越来越多的产业带工厂已经开始进行数字化升级改造，通过C2M(用户直连制造)反向定制实现大规模生产，降低成本。　　广东日丽丰科技有限公司市场总监李小瑞透露，公司选择在“1元更香节”上首发一款水牙线产品。除了希望借机会提升品牌认知度外，C2M模式下平台提供的大数据等服务是工厂十分看重的。“过去我们资金准备好了，但是不知道开发什么样的产品，淘宝特价版能提供非常精确的数据，让我们把该用的钱用到产品开发上，达到效率最大化。”　　今年9月，秘密运行三年后，阿里巴巴首个新制造平台——犀牛智造正式发布。以服装行业为例，其传统的生产模式是平均1000件起订，15天交货，而在新制造的模式下，“犀牛工厂”可以实现100件起订，7天交货。　　近两年来，多家热门电商早已加入C2M市场争夺战，如淘宝特价版、拼多多、京东旗下的京喜、网易严选等。在消费端增长红利放缓时，工厂厂长的青睐和其背后巨大的制造业数字化服务市场，成了巨头们一致看好的蓝海。　　“特价经济”挖潜仍将持续　　不仅在线上发起亿件商品1元包邮，阿里的“1元店”生意似乎还有蔓延到线下的势头。在“1元更香节”启动前夕，阿里在上海低调开出了一家1元线下体验店。有消息称，淘宝特价版计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”。　　市值突破8000亿美元的巨无霸，下沉开起杂货店，阿里此番动作留给外界一片遐想，大有向线下零售巨头名创优品发起暗战的意味。　　就“1元更香节”推出的两天前，名创优品更新了赴美IPO的招股书。成立于2013年的名创优品，通过出售矿泉水、眼线笔、手机数据线等日用小商品，形成了全球4200家门店的“十元店帝国”。学者吴晓波曾在评价名创优品时说：“名创优品撕掉了最后的一层纸，即零售终端价格的虚高，一是渠道的陈旧与沉重，二是品牌商对价格的贪婪控制，把这两个打掉，价格的空间就突然出现了。竞争的要点也许真的不在线上或线下，而是工厂到店铺的距离。”　　针对阿里线下“1元店”的下一步计划，阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海并未直接回应，但他透露，“让消费者更简单方便、在触手可达的范围内接触到产业带工厂好货，我们会持续做一些创新尝试。”　　中国社科院工业经济研究所副研究员赵剑波认为，中国有14亿人的消费市场，但在庞大的市场中还有10亿海量下沉市场的消费潜力没有被激活，C2M、特价经济将激活这一部分消费潜力。 【编辑:刘欢】

　　本报记者孙奇茹　　“样样1元，每样1元！”“全场1元，买不了吃亏，买不了上当”……被魔音般的广告语吸引进街头1元店，是不少“80后”的回忆。时隔多年，“1元店”复兴了，但这一次是在线上。　　刚刚过去的周末，在拼多多5周年庆之际，淘宝

“1元店”线上回潮 廉价小商品一夜变成“香饽饽”

1月16日，记者从宜宾市政府网站获悉，解决宜宾籍在外人员港澳签证办理难问题，方便在外市民及时、快速地享受港澳通行证加签服务，宜宾市公安局联合邮政速递物流有限公司宜宾分公司，依托电子商务平台，成功开通了“宜宾邮小淘”服务业务。 　　即日起，需要办理“港澳通行证二次签注”的宜宾市民，可直接通过淘宝店铺———“酒都邮小淘便民服务超市”申请港澳通行证签注业务，足不出户就能完成“二次签注”。 5项业务 价格20到60元不等 　　昨日，记者在“宜宾邮小淘”淘宝店看到，店铺提供了“香港一次”、“香港两次”、“澳门一次”、“香港、澳门各一次”等5项业务，价格从20元到60元不等，邮寄费用则需另算。业务范围为宜宾市辖区(含各区县)常住户口及持有个人有效往来港澳通行证,需要再次办理个人旅游的居民。 　　网上办理流程显示，买家需首先通过阿里旺旺提交港澳通行证号码及姓名，由卖家进行证件初审，初审通过后通知买家拍下宝贝并付款。证件收取阶段，若买家在宜宾市区以外，需由买家将港澳通行证寄至宜宾市南岸蜀南大道东段27号出入境管理处；若买家在宜宾市区以内，则由卖家直接预约上门取件。 　　最后，宜宾市出入境制证完毕后，便将证件寄出。据介绍，自卖家收到港澳通行证次日起，最快3个工作日内就可完成证件制作并寄出。 方便快捷 缩短异地市民办证时间 　　据了解，按国家相关要求，港澳游签注只有一年有效期，市民在首次签注满一年后，再想去港澳游玩，必须进行再次签注。现在，宜宾市民可通过网上申请，即便在异地，也能足不出户完成“二次签注”。 　　截至昨日下午3点，“宜宾邮小淘”只有1个成交记录，暂无评价。据宜宾市公安局介绍，“宜宾邮小淘”的推出很大程度上缩短了身在外地的市民赴港澳签证办理的时间，节省了人力与财力；网络平台和快递业务的充分利用也为今后出入境便民服务提供了新的借鉴与思路。 　　华西城市读本记者 梁毅 张勇 业务办理小贴士 　　一、进入店铺 　　网上搜索“宜宾邮小淘”，进入店铺。 　　二、业务范围 　　为宜宾市辖区(含各区县)常住户口及持有个人有效往来港澳通行证,需要再次办理个人旅游的居民，价格20元至60元不等，邮费另算。 　　三、办理流程 　　1、买家通过阿里旺旺提交港澳通行证号码及姓名，初审通过后通知买家拍下宝贝并付款；2、证件收取阶段，若买家在宜宾市区外，由买家将港澳通行证寄至宜宾市南岸蜀南大道东段27号出入境管理处；若买家在宜宾市区内，由卖家预约上门取件；3、最快3个工作日完成证件制作并寄出。</iframe>

　　1月16日，记者从宜宾市政府网站获悉，解决宜宾籍在外人员港澳签证办理难问题，方便在外市民及时、快速地享受港澳通行证加签服务，宜宾市公安局联合邮政速递物流有限公司宜宾分公司，依托电子商务平台，成功开通了“宜宾邮小淘”服务业务。　　即日起

到港澳旅游 二次签注网上就能办

气温下降，电商展开换季促销，除了应季服装外，秋冬毛毯、床单等日用品也搭上了换季促销快车。　　“秋季新品买一送一”“秋装全店5折”“满99元减50元”……近日，京东商城、天猫、淘宝等电商都展开了换季促销。“这几天针织开衫和长袖衬衫都卖得很好，有几款已经卖断码了！”淘宝上一家时尚服装网店客服对记者说。记者在店里的交易记录中注意到，一款售价为79元的黄色女士开衫近几天销量已经近千件。在京东商城上，长袖衬衫、长袖POLO衫等秋冬装也推出了5折封顶的活动，在天猫商城，一些秋装则采用了1件59元、2件88元、3件128元的阶梯式降价促销方式，部分产品甚至打出了“买一送一”的招牌。记者在采访中看到，除了各类秋装展开促销以外，羽绒被、毛毯、加厚床单等秋冬床上用品也搭上了换季促销的快车，部分品牌的优惠力度达到了3折包邮，吸引了不少消费者购买。 (记者刘宇）</iframe>

　　气温下降，电商展开换季促销，除了应季服装外，秋冬毛毯、床单等日用品也搭上了换季促销快车。　　“秋季新品买一送一”“秋装全店5折”“满99元减50元”……近日，京东商城、天猫、淘宝等电商都展开了换季促销。“这几天针织开衫和长袖衬衫都卖得

天气转凉 日用品搭上电商换季促销快车

1月7日，中国首艘国产航空母舰山东舰的文创产品在军事博物馆面向全球正式发布。舰徽舰标纪念品、舰帽、拼装模型、银质吊牌……有网友表示：“以这样的方式让海军文化与百姓生活更加亲近，已经完全控制不住自己‘买买买’的双手了。”　　其实，这几年，文创产品的火爆程度大家有目共睹。从故宫到国家博物馆，再到地方的一些文化单位，文创队伍的规模越来越大，呆萌、小清新、文艺的文创产品更是遍地开花。可以说，文创已成为连接博物馆与消费者的新方式。　　丰富产品实力圈粉　　打开国家博物馆在电商平台上的首页，排在销量前列的“斗转星移小夜灯”吸引了经济日报记者的关注。复古的木制底座，亚力克材质的圆盘上，由发光的细线和星星点点勾勒出来的“星空”图案，让“斗转星移”的奇妙变化呈现在眼前，十分梦幻。　　据了解，这款“斗转星移小夜灯”大有来头，设计元素来自宋代的“天文图”碑拓片。从电商平台的月销量2019件，便可以看出这款小夜灯的受欢迎程度。　　从几元的贺卡到几十元的钥匙扣、帆布包，再到数百元的彩妆、茶具、首饰，如今，越来越多的消费者喜欢在网上购买文创产品。以最近热销的紫禁城600年新年限定款“故宫口红”为例，在天猫平台上月销售量已达4万多件。　　“每次去博物馆参观我都会买文创产品，平时有时间也会刷电商平台，遇到喜欢的新产品，就会直接下单。”北京师范大学的大三学生刘倩告诉记者，她特别喜欢收集各个博物馆的书签，“很多书签做得很萌，很有创意，而且基本上每一个书签都对应着一件文物，其背后的历史故事也是我们学习历史的一个途径”。　　随着春节的临近，一些文创产品也成了很多年轻人备年货的首选。记者在浏览多家电商平台时发现，很多博物馆旗舰店都加入了电商平台的“年货节”，窗花、创意红包、对联……月销售量均过万件。刚刚在故宫淘宝店下单了10套“御批红包”的北京白领张思亚说：“这套红包上印的‘万一不可与人知道’这几个字实在太有意思了，春节回老家过年的时候发给家里人，肯定很惊喜，我自己都想留一套收藏。”　　文创产品的别出心裁，成为春节送惊喜的首选。比如，此前饿了么口碑与故宫宫廷联合首发的高颜值“奉旨长膘”国潮食盒，百草味联手颐和园推出的富贵花开和八方潮盒等，深受消费者欢迎。　　一组数据也印证了博物馆文创产品成“新宠”的事实。2019年8月，清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，近两年，电商平台文创产品成交规模呈爆发式增长，淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次，是全国博物馆线下接待人次的1.5倍。　　强大购买力的背后，不仅表明消费者对文创产品的热爱，一定程度上也意味着文化赋能艺术的新文创时代的到来。　　跨界合作兼容并蓄　　印象中，景点周边的纪念品都是“价格贵、质量差、创意无”，并不是游客的必选。不知道从何时起，以故宫为代表的一批文化景点开始逆袭，屡创爆款，成功圈粉。　　其实，早在2010年10月，故宫淘宝就开始上线售卖周边产品。但在一开始，这些周边产品与旅游景点的纪念品无异，价格高昂、质量一般、新意不大。2013年，我国台北故宫推出的“朕知道了”纸胶带，以18万卷的销量开启了博物馆文创的篇章。此后，故宫淘宝也以颠覆性的“卖萌”姿态出现在公众面前，从此走上了超级网红之路。　　在故宫淘宝店里，写着“朕真的不知道怎么疼你”的折扇、印着“朕不能看透”的桑蚕丝眼罩、印着“奉旨旅行”的行李牌……类似这种俏皮的字样、呆萌的设计，店铺里比比皆是。　　这种转变首先来自于观念上的革新。故宫博物院原院长单霁翔曾明确提出，博物馆不应该冷酷，不该把过去的文物冷冻在博物馆，否则，文化就会变得固化甚至僵化。“文化产品不仅要有文化，更要有创意的观点”，单霁翔是这样说的，也是这样做的。　　在故宫博物院先行先试的作用下，中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、颐和园、国家宝藏等24家馆院纷纷加入文创队伍，并入驻电商平台。　　在消费升级形势下，人们从单纯的物质消费走向物质与精神兼容的新消费。特别是随着消费群体的变化，如何吸引更多年轻人参观博物馆、了解博物馆，成了很多文化景点不可回避的课题。　　与品牌的跨界合作成为文创产品破题的有效方式。2019年七夕，中国探月和棒棒糖品牌crafted进行了跨界合作，这个系列的商品从创意到上架仅仅不到30天，在电商平台上线当天就卖了10万份。谁曾想，探月这种原本只有资深航天迷关心的事，被做成棒棒糖后，成了年轻姑娘和孩子们的最爱。　　不可否认，与国外成熟的产业链相比，围绕历史文化IP的开发和授权，我国尚在起步阶段。国家统计局数据显示，过去5年，我国文创产业增加值增加了66.09%。未来几年，中国的潜在文创产业市场规模将达到10万亿元，中国博物馆文创产业前景可期。　　文化精粹融入设计　　在文创产品开发过程中，大数据、虚拟现实、3D打印等高新技术的应用日益广泛，给传统文化机构文创发展带来了很大便利。　　比如，国家博物馆天猫旗舰店刚上线时，产品以艺术类摆件为主，但通过大数据分析发现，年轻消费者更喜欢书签、胶带、冰箱贴等小巧实用的文创产品。针对消费者的需求，国家博物馆进行了新品开发，如今单款书签月销量就达2000件以上。　　从故宫喵到唐妞，从雪糕到口红，博物馆文创屡刷流量的姿态也吸引了众多文化单位的加入。　　1月5日，在北京举行的“生肖邮票四十年”中国邮政鼠年生肖文创大赛颁奖典礼上，获得一等奖的生肖文创作品《贰零二〇》生肖鼠盲盒、“订订鼠”文创订书机备受关注。　　“生肖是中华民族优秀传统文化之一，与我们每一个人都息息相关，因此用生肖邮票做文创产品更能引起消费者的共鸣。”中国集邮总公司负责文创开发的唐竞接受记者采访时表示，希望通过此次大赛，一方面提炼生肖邮票中的优秀传统文化精髓，推动生肖文创产品研发；另一方面，也希望将生肖邮票的内涵进行外延，将传统文化精粹融入当代设计，使生肖文化和集邮元素更好地融入生活、贴近大众。　　不过，如何让好的创意转化为文创产品，也不是一蹴而就的。“目前，如何更好地发掘生肖邮票的内涵，如何将带齿孔的生肖邮票与当代设计、当代审美更好地融合在一起，开发出消费者喜欢、实用的文创产品是当务之急。”唐竞表示，今后，生肖文创产品还会引进“外脑”，和知名文化创意公司开展合作，利用其运作过有较大影响力的文创项目经验，从授权代理运营、设计研发，向国潮、受消费主流欢迎的趋势上靠拢。　　《新文创消费趋势报告》也指出，未来文创市场将具有更大的经济价值、更深的文化内涵、更好的文化体验、更强的产业生态和更完善的产业链。正如清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松所说，好的文创把优秀传统文化进行创造性转化，会让大众更亲切、更生活化地接触文化的魅力。(经济日报·中国经济网记者 吉蕾蕾) 【编辑:郭泽华】

　　1月7日，中国首艘国产航空母舰山东舰的文创产品在军事博物馆面向全球正式发布。舰徽舰标纪念品、舰帽、拼装模型、银质吊牌……有网友表示：“以这样的方式让海军文化与百姓生活更加亲近，已经完全控制不住自己‘买买买’的双手了。”　　其实，这几年

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