“双11”电商凶猛 超越数字崇拜看质变

　　6分7秒，交易额突破10亿元；38分钟，交易额突破50亿元；13时04分，成交额突破191亿元……，天猫“双十一”网购在11月11日创造了新纪录。

　　骄人的数字，再次显示电子商务当下高速发展的态势，吸引媒体前所未有地亢奋跟进。一时间“数字崇拜”、“成功传奇”广为传播放大，容易让商家产生“触网即发财”的幻觉，将电商之路简单化、平坦化。作为瞭望者，舆论更应当拨开数字迷雾，引导商家跨越低价竞争的红海，走向转型升级的蓝海。

　　事实上，经过野蛮生长、粗放式经营和“靠价格打天下”的阶段之后，当前的电子商务正在发生质变，在今年的“双十一”中，这一迹象已相当明显。从业者和新进入者如果意识不到以下几个变化，仍按旧思路，则难免遭遇折戟沉沙的命运。

　　大数据带来精准营销。如今的电子商务，早已不是“低价包打天下”的时代，单纯拼价格，效果有限且难以可持续发展。通过大数据挖掘用户需求，开展精准营销，通过个性化定制提升单品利润，打造“千人千面”的网店，已成为电商竞争的新利器。