国产彩电一线品牌摆脱补贴退出影响

深圳厂商在4k超高清电视技术方面处于领 先地位。 深圳特区报记者 吴铠峰 摄

　　受节能补贴政策退出的市场负面影响，主流彩电品牌在经历几个月出货量的深幅调整后，掌握4k超高清技术的创维、tcl等国产一线品牌率先走出政策红利退出阵痛，而伺机谋求反攻的日韩等外资品牌因为技术调整过慢而错失机会，差距进一步拉大。

　　权威市场调查机构统计显示，仅在十一黄金周期间，创维4k电视在占比提升到15%以上，部分一线城市其占比甚至超过20%；tcl实现39至110英寸4k电视阵营全线销量爆发，特别是以4k智能云电视为代表的高端产品占比显著提升。专家表示，彩电行业不再是单一的规模竞争，更重要的是符合市场需求的技术比拼。

　　深圳厂商走出阵痛期

　　今年6月，节能补贴政策退出后，整个国内彩电市场大幅下降，几乎所有的彩电巨头6月的出货量比5月都出现了大幅下降，此前旺销的32英寸等入门级led液晶电视出货量大幅下降，有些彩电厂商32英寸液晶电视库存量甚至达数百万台。

　　市场调研机构displaysearch指出，在政策退出后整个彩电行业经历了一个出货量环比大幅下降又缓慢回升的过程，到8月依然没有恢复到4-5月的水平，而各大面板商第三季度对内地客户的面板供应甚至环比二季度出现了下降，相对而言去年第三季度环比二季度增长近30%，显然在彩电旺季来临前的备货，彩电商普遍谨慎。

　　深圳彩电品牌由于提前做出战略调整，受政策影响较小。创维2012年就提出了高端战略，其42英寸、46英寸甚至55英寸的大尺寸电视的占比一直处于行业最高的水平，而今年9月其3d电视和智能云电视的市场占有率甚至达到25%，4k电视其市场占有率一度达到接近50%，从而率先走出政策红利退出阵痛期。

　　displaysearch中国区市场研究总监张兵表示，经历“金九银十”销售旺季后，主要彩电巨液晶面板的库存从此前8至10周的高位下调到2至3周，恢复到正常水平。

　　本土品牌领跑4k超高清市场

　　在消化了政策退出的不利影响后，创维、tcl等本土彩电巨头将为元旦春节销售旺季做准备，新一轮的面板备货开始变得积极，特别是在4k等超高清面板的备货上更为积极。

　　其实即便在整体市场下滑的几个月中，几家本土主流厂商的市场占有率不降反升，领跑4k超高清技术。其中，坚持高端战略的创维在3d电视总销量大幅上升，其中国区4至9月云电视销售增幅达到148%，销量占比达到30%以上，4k智能液晶电视增幅更高；tcl率先实现4k产品从39英寸到110英寸的全尺寸覆盖，“中华之星”代表4k技术巅峰，并参与制定和发布《4k超高清电视选购标准》。

　　反观日韩企业，在4k超高清电视市场上落后一大截。本来，三星、lg、索尼等日韩厂商是4k超高清电视的主推品牌，但是其4k电视的超高价格，让其市场占有率并没有多少提升，而创维、tcl、海信等本土领跑品牌，由于价格适中，迅速成为4k电视主角。

　　实用技术引领市场方向

　　在3d电视和云电视后，各大厂商和研究机构在彩电行业技术方向上，有很多不同声音和判断。韩国三星、lg等虽然也在布局4k超高清电视，但是由于其在oled面板投入了重金研发，所以希望oled电视尽快产业化，但因较低的良品率，另oled电视价格过高而限制销量。

　　当两家韩国巨头回头再发力4k液晶时，上游面板被台湾的群创、友达，以及大陆的京东方、华星广电超越，终端市场则被创维、tcl等本土品牌拉开差距。

　　索尼等日本品牌，虽然希望将4k作为其反击韩国品牌的利器，但因价格偏高导致市场拓展不够，从而被反应速度更快的中国品牌抢占了市场。

　　“谁掌握更为实用的技术率先完成新技术产品的开发和布局，谁就会成为真正的赢家。”专家表示，反之，即便规模很大，但是对技术趋势判断错误可能导致存货跌价造成的巨额损失，曾经的彩电“巨鳄”松下、夏普，都曾经因为技术判断失误或布局缓慢而出现巨亏。

　　■ 深圳特区报记者 吴德群