京东商城卖数码产品，当当网卖书，亚马逊中国卖影碟，凡客诚品卖衣服……以往大多垂直性的B2C电商网站都特色鲜明。但随着网络购物的迅速发展以及电商价格战的深化，它们对供应商的争夺也日趋激烈，位居行业前列的电商大佬们纷纷押宝开放平台，转型成多元化的“百货商场”。