据悉，去年中国本土化妆品牌的市场总量首次超过外资品牌在中国的市场总量。然而日化争食残酷，依然有人加码有人改向。素有“日化第一股”之称的上海家化在其年报出炉不久，力推新品并加码研发，表示研发投入已超营收3%；而索芙特则依靠甩卖资产扭亏，且酝酿变更主业。