就在五粮液宣布激励经销商的价格新政一个月后，北京商报记者日前走访市场发现，多数五粮液终端的零售价格已低于指导价近一成，有的甚至近两成。值得注意的是，在业界看来，这种指导价失守的持续，可能会进一步威胁到五粮液的价格体系，对其业绩和品牌都将造成一定伤害。